De eerste 5 stappen bij E-mailmarketing
Hoe pak je E-mailmarketing nog doeltreffender en beroepsmatiger aan?
Hier volgen de eerste 5 stappen
Stap 1: Wie wil je mailen?
Om te bepalen wie je wilt mailen heb je een doelgroepomschrijving nodig.
Een goede e-mail database heeft een reeks aantal mogelijkheden om de juiste doelgroep eruit de filteren. Ook zijn er een hoop leveranciers van adressenbestanden die jou kunnen helpen om een relevante doelgroep te kiezen en te leveren.
Let hier bij op hoe selectiever de doelgroep hoe kostbaarder.
Stap 2:Wat wil je communiceren?
Bedenk eerst goed waarom je e-mailmarketing wilt inzetten. Wil je meer naamsbekendheid genereren of wil je meer bezoekers op jouw website zien te krijgen?
De reden die je kiest is bepalend voor de inhoud van de email. Wat belangrijk is bij het communiceren is dat de pagina’s waar je naartoe linkt vanuit de email wel moeten passen bij de boodschap.
Stap 3: Wat word het budget?
Bepaal en bereken eerst wat je eigen budget is en wat de klant (of lead) jou mag kosten. Als het budget duidelijk is kan je een passende database zoeken, vaak is dat je eigen klanten bestand.
Stap 4: testing
Cruciaal is het testen van de campagne. Je kunt vooral verschillende versies van e-mails testen. Varieer eens met de aanhef, het onderwerp, de afbeeldingen, inhoud en bijvoorbeeld de doelgroep. Doordat je deze aspecten gaat testen kan je zien welke e-mail het best aanslaat bij de lezer. Let hier bij wel op dat je steeds één onderdeel tegelijk aanpast, zo kom je er achter welke aanpassing wel of niet heeft gewerkt.
Stap5: Meet de resultaten
Niet alleen het meten van de resultaten is van belang maar ook het bijhouden hiervan.
Meet bij de mailings altijd minimaal de openingsrate, dit zijn de mensen die de boodschap lezen. Hoeveel mensen klikken op de boodschap, link of de afbeelding? Dit noem je de clickrate.
En wat is de conversie van mensen die hun gegevens achterlaten of die iets kopen?
