Het internet is steeds meer grond aan het winnen ten opzichte van andere media. Met de komst van web 2.0 is er sprake van het eerste directe interactieve medium dat op grote schaal gebruikt wordt. Een groot voordeel van het internet als medium is dat het erg meetbaar is. Dit betekent – in tegenstelling tot bijvoorbeeld een krantenadvertentie – dat je op elk willekeurig moment precies weet welk effect de campagne heeft. Daarnaast is een effectieve campagne relatief kostenefficiënt als je het gaat vergelijken met bijvoorbeeld televisie of een advertentie in gedrukte media.