Adwords is de betaalde variant van zoekmachinemarketing. Adwords wordt ook wel SEA (Search Engine Advertising) genoemd. Met Adwords wordt de prijs per click bepaald door de concurrent. Dit houdt in dat organisaties geld bieden om bovenaan te komen staan in de betaalde resultaten van Google (de links die bovenaan en rechts te voorschijn komen bij een zoekopdracht). Het voordeel van Adwords is dat je meteen bovenaan kan komen te staan, maar TakeTwo is van mening dat SEO een slimmere investering is op de lange termijn. SEA is bijvoorbeeld uitermate geschikt voor seizoensgebonden acties, voorraden met een korte doorlooptijd en eenmalige evenementen.